跑鞋增长、自行车回暖，AI加速进入足球生意 | 海外那些事儿
中国体育用品业联合会时间：2026-08-27点击：
8月是中期财报的密集披露期，海外体育产业正在呈现出几个值得关注的变化。一方面，跑步等大众运动品类保持较强增长，品牌竞争转向产品、渠道与库存管理；另一方面，自行车行业出现周期性回暖信号，企业经营逐步走出库存调整。
与此同时，人工智能和数据技术正加速进入足球运营、球迷服务和体育媒体等场景，推动足球产业向更精细化、数字化的运营模式延伸。本期“海外那些事儿”栏目，聚焦近期市场与企业动态，看海外市场正在发生哪些新变化。
跑步品类仍是2026年鞋类市场的热门
精品健身工作室的营销策略转向精细化运营？
#运动鞋服 #业绩表现
2026年上半年，美国跑鞋市场延续增长。Circana数据显示，跑鞋销售额和销量均同比增长13%，明显高于美国鞋类行业整体1%的销售额增幅。跑鞋日常化趋势持续，消费者对舒适性、专业性能兼具的产品仍保持较高需求。
品牌表现整体向好，但增速有所分化。Brooks上半年销售额增长14%，越野跑鞋款二季度增长71%；Altra连续第六个季度实现两位数增长；Nike跑步业务连续第五个季度实现两位数增长；Adidas二季度跑步业务增长28%。亚瑟士二季度北美三国营收均实现两位数增长，Saucony销售额增长9.9%。
与此同时，Hoka二季度销售额增速放缓至7.7%，On虽然增长21.6%，但受美国批发渠道疲软影响，下调全年营收预期。整体来看，跑步依然是鞋类市场的热门赛道，品牌竞争正在进一步转向产品差异化、渠道管理和库存控制。
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巨大集团2026年7月出货额连续第三个月增长
#自行车 #业绩表现
自行车厂商巨大集团（捷安特母公司）7月出货额同比增长12.8%至57.6亿新台币，继5月增长5.8%、6月增长16.0%后，连续第三个月实现增长。
此前公司经历较长时间的业绩调整，2024年、2025年全年营收分别下降7.4%和15.4%。截至7月，前七个月累计出货额同比下降4.4%，较截至6月时10.5%的累计降幅明显收窄。连续三个月出货回暖，显示库存压力正在缓解，海外订单修复成为市场回暖的重要动力。后续下半年出货表现，将成为观察自行车行业复苏能否延续的重要指标。
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人工智能走进足球世界
#足球 #体育科技
AI和数据技术正在从赛场走向足球产业运营端。西甲《Tech Powerhouse 2026》报告指出，人工智能、数据分析和个性化体验正在推动足球向综合性商业平台发展，AI将更多应用于需求预测、客户服务、欺诈识别等场景，智能体育场则进一步打通票务、门禁、消费和球迷互动。
在巴西，FutebolCard已将购票、入场、消费等数据整合到统一平台，通过上座率、支付方式、转化率等指标帮助俱乐部进行用户运营。其数据显示，30%—80%的注册用户处于不活跃状态，通过用户分层和精准营销，可以提高召回效率、降低营销成本。
对于俱乐部而言，AI的价值正在从“辅助比赛”延伸至“经营球迷”。当门票成为连接票务、餐饮、零售和娱乐等场景的数据入口，如何把球迷流量转化为长期用户资产，也成为足球商业化的新课题。
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IBC2026探索体育媒体的未来
精品健身工作室的营销策略转向精细化运营？
#流媒体 #体育科技
随着AI、流媒体和沉浸式技术进入赛事传播，体育媒体正在迎来新一轮技术变革。IBC2026围绕直播制播、人工智能、版权分发和内容安全等议题展开讨论，国际足联、欧足联、西甲等机构也分享了相关实践。
行业近年来重点关注云直播、低延迟流媒体、AI球迷运营、生成式AI内容生产以及音视频防伪等方向，并展示专业摄像机、虚拟包装、远程转播车等赛事制作设备。与此同时，AI直播工作流平台开始利用代理式AI自动生成多平台、个性化内容。
从内容生产到传播分发，AI正在重新定义体育媒体的工作流程。赛事转播也不再只是把比赛播出去，而是逐渐向内容生产、用户运营和商业变现一体化的数字内容产业链发展。
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