持续增长，2026上半年体育用品电商零售额达2305.75亿元

中国体育用品业联合会时间：2026-08-25点击：

据国家统计局数据，2026年上半年，全国社会消费品零售总额248722亿元，同比增长1.3%；全国网上商品零售额64296亿元，同比增长4.8%。在整体消费市场保持平稳增长的背景下，体育用品线上消费表现如何？哪些品类正在成为增长的新支撑？消费者的购买结构又出现了哪些变化？

中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）通过魔镜洞察统计的京东、淘宝、天猫、抖音等电商平台交易数据进行分析，从线上市场的销售表现和品类结构中，可以看到今年上半年体育消费的一些新变化。

今年上半年，体育用品网上零售规模较去年同期延续大幅增长态势，线上体育用品消费持续保持较高热度。魔镜洞察统计数据显示，1-6月份四家电商平台体育用品零售额达到2305.75亿元，较去年同期的2018.69亿元增长14.2%，继续保持高速增长，且增速显著高于全国网上商品零售额增长速度。

从季度表现来看，一季度主流电商平台体育用品零售额为1087.65亿元，同比增长17.93%；二季度零售额达到1218.09亿元，同比增长11.10%，两个季度均保持两位数增长。在整体消费增速相对温和的背景下，体育用品线上市场仍保持着较强的增长韧性。

按照魔镜洞察的分类，体育用品分为六个类别：运动鞋、运动/瑜伽/健身/球迷用品、户外/登山/野营/旅行用品、运动服/休闲服饰、自行车/骑行装备/零配件、运动包/户外包/配件。

在六个细分品类中，电商平台零售额和增长情况如下图所示，除运动包/户外包/配件、自行车/骑行装备/零配件之外，其他主要品类体育用品上半年零售额都实现增长，其中运动服/休闲服饰、户外/登山/野营/旅行用品增速领先，分别达到47.5%、15.9%。

运动服饰的快速增长，一定程度上反映出体育消费与日常生活的边界正在进一步模糊。球衣、球迷服饰等不仅用于运动场景，也越来越多进入通勤、休闲等日常生活场景。

与此同时，户外消费依然保持较高热度。登山、露营、旅行等生活方式持续拓展，也带动相关装备在线上市场保持较快增长。对于体育用品企业而言，户外运动与大众休闲生活方式的融合，正在成为值得关注的消费增量空间。

健身器材同样保持较快增长。以跑步机为例，一季度、二季度电商销售额分别达到7.28亿元和7.37亿元，同比分别增长18.9%和24.6%。上半年累计销售额达到14.65亿元，同比增长21.7%；销售量达到72.81万台，同比增长36.2%，跑步机等传统健身器材也在持续获得线上消费者关注。

从线上体育用品消费结构来看，运动鞋依然是最大的细分品类。上半年，运动鞋零售额占电商平台体育用品零售总额的29.5%。

户外/登山/野营/旅行用品紧随其后，占比达到28.7%，与运动鞋的差距已经较小。运动服/休闲服饰占18.5%，运动/瑜伽/健身/球迷用品占17.2%，自行车/骑行装备/零配件和运动包/户外包/配件占比分别为3.6%和2.5%。

从结构来看，运动鞋依然是体育用品线上消费的基本盘，但户外用品的市场份额已经接近三成。与此同时，运动服饰又成为增长最快的品类之一。消费者不再局限于某一项具体运动，而是逐渐与健身、户外、旅行以及日常休闲生活融合。

总的来看，今年上半年体育用品电商零售规模稳步提升，线上线下融合持续深化。随着全民健身氛围不断升温，体育用品电商需求将持续走高，消费潜力继续释放，线上销售规模仍有较大的扩张空间。对于体育用品企业而言，如何抓住户外、休闲、家庭健身等新消费场景，也将成为下一阶段线上市场竞争的重要看点。